Media Relation

Eksistensi dan efektivitas kinerja organisasi/lembaga/perusahaan ditentukan oleh faktor-faktor di dalam lingkungannya sendiri (internal) maupun pihak-pihak lain di luar lingkungannya sendiri (eksternal). Salah satu faktor eksternal yang harus diperhatikan nilai pentingnya, peran-perannya, dan pengaruhnya terhadap organisasi/lembaga/perusahaan adalah media, baik media massa (pers) maupun media sosial.

Demi menjamin kelangsungan eksistensi dan efektivitas kinerjanya, organisasi/ lembaga/ perusahan harus mampu menjalin relasi yang baik dan bersifat mutualisme (saling menguntungkan) dengan media (media relation). Kegagalan menjalin relasi yang baik dengan media tersebut berakibat hilangnya peluang-peluang menciptakan keuntungan kedua pihak, bahkan mengancam eksistensi organisasi/lembaga/perusahaan di mata publik, mengingat peran dan pengaruh media yang sangat signifikan terhadap persepsi dan pencitraan publik terhadap suatu organisasi/lembaga/perusahaan. Sebaliknya, keberhasilan menjalin relasi yang baik dengan media berakibat terciptanya dukungan media terhadap eksistensi dan efektivitas kinerja organisasi/lembaga/perusahaan dalam kaitannya dengan persepsi dan pencitraan publik terhadap organisasi/lembaga/perusahaan itu sendiri.

Dalam konteks itu, matakuliah Media Relation ini menyajikan sejumlah wawasan dan kajian tentang media relation, sekaligus ketrampilan melakukan media relation secara efektif.

Pemahaman dan ketrampilan yang memadai tentang praktik media relation ini sangat bermanfaat bagi mahasiswa agar mampu mengembangkan kapasitasnya dalam bidang Komunikasi Bisnis, khususnya dalam fungsi-fungsi public relation.

Matakuliah Media Relation menjelaskan pentingnya posisi media terhadap kehidupan sosial, fungsi dan perannya, karakteristik yang dimilikinya, posisi wartawan atau pekerja media, media dan pencitraan, media dan perpanjangan kepentingan, prinsip kemitraan, press conference; media dan komunikasi bisnis, bentuk-bentuk hubungan mutualisme yang terjadi antara media dan entitas bisnis, strategi dan cara menghadapi media.

Dengan mengikuti matakuliah Media Relation ini, mahasiswa mampu:

1. memahami nilai penting, fungsi, peran, karakteristik, pengaruh, dan faktor-faktor penentu praktik media massa
2. memahami nilai penting, fungsi, peran, karakteristik, pengaruh, dan faktor-faktor penentu praktik media sosial
3. memahami nilai penting praktik media relation sebagai salah satu bagian terpenting dari fungsi public relation
4. memahami dan menguasai dasar-dasar praktik media relation
5. memahami dan menguasai ketrampilan mass-media relation
6. memahami dan menguasai ketrampilan social media relation

Perkuliahan ini dilakukan selama satu semester, dalam 14 kali pertemuan (tiap pertemuan berdurasi 150 menit), 1 kali ujian tengah semester, dan 1 kali ujian akhir semester. Dalam pertemuan (tatap muka) dengan dosen di kelas, mahasiswa akan mengalami pembelajaran dengan metode-metode: curah gagasan (brainstorming), melakukan diskusi kelompok, mempresentasikan hasil diskusi kelompok dan berdiskusi secara pleno/lintas kelompok, mencermati penjelasan dosen (ceramah), berpartisipasi aktif dalam tanya-jawab, dan simulasi (latihan praktik).

Di antara pertemuan tatap muka, mahasiswa akan mengerjakan tugas-tugas seperti mempelajari buku-buku referensi yang direkomendasikan dosen dan makalah/handout yang disajikan dosen, mencari dan mempelajari bahan-bahan bacaan dari sumber-sumber lain (media massa cetak, elektronik, dan media online/website/e-book), serta melakukan observasi media (misalnya media cetak dan media online/internet).

Materi perkuliahan terdiri dari pokok-pokok bahasan:

1. Nilai penting, fungsi, peran, karakteristik, pengaruh, faktor penentu praktik media massa
2. Nilai penting, fungsi, peran, karakteristik, pengaruh, faktor penentu praktik media sosial
3. Nilai penting media relation sebagai salah satu bagian terpenting dari public relation
4. Dasar-dasar praktik media relation
5. Ketrampilan mass-media relation
6. Ketrampilan social media relation

Materi tersebut bersumber dari buku-buku referensi antara lain:

1. Ariantara, Yosal, dan A. Yani Surachman (2006). Public Relation Writing: Pendekatan Teoritis dan Praktis. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
2. Purwanto, Djoko (2003). Komunikasi Bisnis. Jakarta: Erlangga.

Untuk mendukung efektivitas perkuliahan, mahasiswa melengkapi pembelajaran dalam pertemuan tatap muka dengan cara mengerjakan tugas-tugas:

1. mempelajari buku-buku referensi dan menulis laporan pembelajaran sesuai format yang ditentukan dosen
2. mencari dan mempelajari bahan-bahan bacaan dari sumber-sumber lain (media massa cetak, elektronik, dan media online/website/e-book) dan menulis laporan pembelajaran sesuai format yang ditentukan dosen
3. melakukan observasi media (cetak, online).

Semua laporan tertulis dikirimkan kepada dosen melalui e-mail ke alamat felico74@yahoo.com.sg (tidak berbentuk print-out untuk mengurangi penggunaan kertas). Batas waktu penerimaan kiriman laporan adalah 24 jam sebelum dimulainya pertemuan tatap muka berikutnya.